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2018-09-20 21:27 来源:中原网

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  版权声明:《洞见》系凤凰文化原创栏目,所有稿件均为独家授权,未经允许不得转载,版权所有,侵权必究。自从他在十几年前做了前列腺手术后,他就常常自比司马迁,开始《虚拟的十七岁》了。

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  随着自媒体的发展和粉丝经济时代的到来,明星类稿件已经不单单来自艺人方面了,为偶像操碎心的粉丝们可以亲自撰写宣传稿四处传播,自媒体希望获取流量,也开始主动为当红艺人生产通稿,各类花式稿件批量产生,形成了“有事发稿,无事尬聊”的局面,艺人们也正在被过度消费着。



  行走娱乐圈,哪能无通稿!2017年再说到艺人通稿,已经无需赘述它的定义、作用、价值以及浮夸指数。按照通稿思路,市面上的艺人出场必定惊艳,演技全能获赞,颜值通通爆表,双腿都能逆天……而随着自媒体的发展和粉丝经济时代的到来,通稿的出处已经不单单来自艺人方面了,为偶像操碎心的粉丝们可以亲自撰写通稿四处传播;一些自媒体为了获取流量,也开始主动为当红艺人生产通稿。

  这样一来,原本单一、枯燥的通稿模式就瞬间变得多元化了,甚至一些男人看了沉默女人看了流泪的鸡汤文成了通稿界新宠——“爱笑的女孩运气都不会太差”、“突破本身就是勇敢者的游戏”、“万箭穿心习惯就好”这些扎心话再配上艺人出道至成名后的心酸故事,足以让读者潸然泪下、无语凝噎,几年前你或许一眼就能识别出某篇文章是通稿,如今还真得仔细动动脑筋。

Part1:上升期艺人最需要通稿!

有事常发稿 无事爱尬聊

  已经打拼出一定成绩的艺人自带光环,处处有媒体、粉丝关注,如无重大宣传需要,对通稿没有刚需,反倒是一些事业上刚起步或正在上升期的艺人成了最易甩通稿人群。但有作品时发发通稿,增加关注度无可厚非,平时发个自拍,机场过路也要甩篇稿子出来属实就有点尬聊的意思了,毕竟并不是每个人都在以粉丝的心态关注着你家“爱豆”。

   比如,有关沈梦辰自拍的新闻通稿,囊括了梳空气刘海自拍、看海自拍、吃麻辣香锅和海带自拍、穿绑带睡衣自拍……欧阳娜娜有睡醒自拍、机场自拍、湖边自拍、抱玩偶自拍……这些奇葩由来的稿子也为专给艺人写宣传稿的工作人员提供了新思路,如果艺人按月给你发钱,大可以写出XX一号自拍、XX二号自拍一直延续到当月三十一号,欢欢喜喜领工资;如果你家艺人刚好还有贪吃人设在身,则可以做成XX早餐与煎鸡蛋自拍、XX晚餐与炒鸡蛋自拍;如果艺人给你按年发钱,可以写成春分自拍、夏至自拍、惊蛰自拍,24节气就是24篇不同主题的通稿。

“胖迪”接棒“范小胖”!热巴当选新一代“艳压女王”

   曾经,范冰冰以男女都要艳压称霸通稿界,原以为这个万年老梗已经渐渐被遗忘,没想到这仍是通稿里的游戏规则。对粉丝而言,没有什么比自家艺人终日艳压群芳更畅快的;就自媒体而言,这种女星互撕戏码不仅能博得粉丝关注,更是关爱八卦的路人们喜闻乐见的。或许是为了顺应爱吃的人设,“胖迪”迪丽热巴如今已经接棒“范小胖”成为新一届艳压女神,她先是一鼓作气压住了一直处于“艳压食物链”顶端的范冰冰。随后,只是换了一个造型就要甩刘亦菲几条街,碾压唐嫣杨幂,令赵丽颖自愧不如以及还能让郑爽显得很尴尬,这一连串的化学反应,简直要压垮整个娱乐圈了。倪妮也在各路大神生产的稿子中将别人压得不轻,其完胜、艳压的女明星不光囊括了双冰四旦,一众小花,甚至连大其23岁的巩俐娘娘都不肯放过。

   有买卖就有杀害,有艳压就有被压,不知是否与日常生活中的“好好女士”人设有关,即使从不与人为恶,林志玲还是当选为通稿艺人们最爱艳压的女明星,她不光要经受同为台湾第一美女的萧蔷常年艳压和一众T台模特的群压,还要忍受八杆子打不着的“雪姨”王琳和赵丽颖的挤压,大家这汹涌而来的重力,志玲姐姐好像快透不过气了。

Part2:通稿升级催生新热词!

【少女感】

宋茜250W+搜索结果稳居少女榜首

  虽然仍有不少女明星在卖力“艳压”,不过压来压去这个梗多少已经过时了,如今,比艳压更流行的是满满少女感!百度搜索少女感,会有1500万+的结果,当然,不能一概认为这些结果都是艺人通稿,但保守估计起码一半以上与之有关,逐条搜索,光宋茜少女感就有250万+结果,杨幂少女感也达到了48万+,而其他女星自然也不能落下,刘亦菲穿了件白T少女感十足,董洁出门遛狗少女感十足,杨丞琳给闺蜜庆生和少女感撞了满怀,baby和蔬菜合影意外显得很少女,陈妍希撩发漏出侧颜,还能既优雅又少女……。

【逆天+逆生长】

即使在大自然面前艺人们也不能输

  处于中间年龄层的女明星和少女感挂勾情有可原,一些妈妈辈的女明星与少女感渐行渐远只得主打逆生长,最常打破自然规律逆生长的艺人男有林志颖,女有刘晓庆,赵雅芝、闫妮、俞飞鸿等处于第二梯队,凭借一张不老的脸,他们常年活跃在各大美妆类公众号里。此外,李冰冰自从与小鲜肉交往后,也开始了逆生长之路,一位不老女神,在43岁成功脱单,邂逅小10岁的小鲜肉,可不就是女性励志类文章最好的素材吗。

  另一边,可能是“少男感”这个词汇还不太普遍,依旧被视为小鲜肉梯队的井柏然和李易峰也开始逆生长在稿子里,看来终日斗粉丝、撕番位已经不能满足当红偶像的需求了,他们的终极目标是让苍天知道我不认输!有人专注与大自然为敌,另一波艺人只得出其不意去逆天,他们不是长腿逆天、睫毛逆天就是美到逆天、帅到逆天,请问天究竟做错了什么?

【成精+炸裂】

“建国后动物不能成精”的遗憾由通稿弥补

   看天没什么强烈反应,大家又忙着要艺人成精了,会穿衣打扮的叫“时髦精”,有马甲线的叫“小腰精”,睫毛浓密的直接则变成“睫毛精”,建国后动物不许成精,这个在影视剧中留下的遗憾,艺人们都在通稿里帮它们做到了。而如果成功逃过了逆自然、逆天、成精等劫难,你还得配好防爆装置严防艺人爆炸,谁让他们各个颜值爆棚、演技爆表、眼神炸裂,这组易燃易爆炸的危险词汇优点就是可以添加任意前缀,荷尔蒙炸裂、人气爆棚、气质爆表……忍不住要提醒经常使用这类词汇的艺人,千万记得穿好防辐射背心。

Part3:句式内容迎突破 新闻转成鸡汤文!

【排比+比喻】

“像火锅一样生活”激起读者食欲

  一篇令人满意的文章,仅有夸张的词汇不免有些流于表面,真正想得到认可,还得在句式和内容上大下功夫。依稀记得小学老师曾在五、六年级的语文课堂上讲过:排比句读起来感到朗朗上口,有一股强大的力量,能增强文章的表达效果,加强语气增加语势。这一作用后来也被广泛应用到了通稿中,一篇有关黄小蕾的稿子这样写道:“‘蕾女’这个词,是专属黄小蕾的定义。(幸好不是雷女)……她们努力,活得体面认真;她们自由,不会为任何人委曲求全;她们顽强,像一团火,永远只为自己熠熠发光。”单纯这样一段排比是不够的,人家还有“像火锅一样生活,热情且麻辣,但要保持少女心;像爷们儿一样工作,勇猛有担当,但要保持少女心;像母亲一样面对一切,包容却坚毅,但要保持少女心。”且不管保持少女心被反复引用是词汇量有多匮乏,先来大胆想象一下,人如何像火锅一样生活?如果像鸳鸯锅,可以理解成一半热情,一半温柔;如果像锅中锅,可以理解成内心柔软外表坚强,但如果像九宫格究竟该是怎样生活态度____?好吧,这是一道填空题。

【扎心话+鸡汤文】

每一个通稿里的女艺人都是爱笑的女孩

  装饰完了句式,下面就要比拼内容了,而这个故事最好是扎心的亲情牌,如果实在做不到扎心,也得让读者感受到艺人从小和别人就不一样。比如:“宋茜的独立能干与她的成长经历有很大关系,小学时住在外婆家里,11岁背景离乡走上了‘北漂’之路”;“唐艺昕生活在一个幸福的家庭中,她的父母从小就给了她足够的成长空间,使他养成了独立自主、随性乐观的好性格”;“小时候蒋欣就表现出了过人的胆量和表现力,一次爸爸带着她坐火车回湖南老家……”熟悉这个套路了吗?要从艺人的家境开始说起,如果家境一般她就乐观坚强、独立自主,如果家境较好她就乐观随性、有主见,如果父母刚好也从事与演艺行业沾边的工作,那就是出身艺术世家,从小耳濡目染,传承优秀基因。

  而为了与读者产生共鸣,这时候朋友圈广泛流传的心灵鸡汤就派上用场了,几乎每一个女艺人在通稿里都是爱笑的女孩,的确,她们的运气都不算太差,因为大多数人可能也不会记得,前几天有关她的稿子里明明还写着“霸气现身攻气十足火力全开”。同时,每个女孩又都是勇敢的,面对质疑声,她们会异口同声回应:万箭穿心,习惯就好。如果小有成绩,就是XX乘风破浪,一路前行,所有人都看到了她的努力;如果一直不温不火,则是XX专心拍戏,低调不炒作,不屑做明星只想当个好演员。

【绝技传授】3个tips教你戳穿通稿谎言

1.互踩变互赞

  不得不说,经过千锤百炼,在通稿的处理上也有一定拔高了,例如,之前的“互踩风”——《XX甩出XX好几十条街》很容易暴露是谁在甩通稿,与其这样不如改走互夸风。从前的潜台词是,大家同样是明星,我能秒杀你,我一出现你就尴尬了;现在的潜台词则是,虽然你美但我可以做到比你还美。

  例:《沈梦辰穿成车模,宋茜唐艺昕时尚,蒋欣是穿搭清流》

  《女星演哭戏:赵丽颖虐心,刘亦菲唯美,杨幂演技炸裂》

2.警惕他和她

  有些知名度的艺人可以靠着夸夸同行来抬高自己,那些还没有被熟知的艺人只能靠着有名气的大牌来蹭热度了。于是乎,你总能轻易在新闻中看到,XX演技炸裂,获葛优、何炅、黄磊、孙红雷、赵丽颖等半个娱乐圈的力挺。而也是因为没有知名度,他们只能靠疑问句来激起观众的好奇心,甚至反复看了标题N遍都不知道这个发通稿的人究竟是谁!

  例:《认母惊动半个娱乐圈 何炅力挺能唱能跳她到底是谁》(认母惊动半个娱乐圈,强烈推荐这位艺人去《宝莲灯》剧组扮演沉香)

  《古装扮相最美的女艺人,不是刘亦菲赵丽颖,而是她》

  《吴京拍摄<战狼2>最应该感谢的人不是谢楠,而是她!》

3.那些发过的通稿成了啪啪打脸的证据

  常在河边走,哪能不湿鞋。有时通稿发多了不旦不能起到宣传作用反而画蛇添足,让艺人遭黑。比如,百度搜索王子文长腿有290万+条结果,通稿纷纷表示,对王子文170的大长腿毫无抵抗力。但正常的逻辑是要想大长腿达到170,首先你得有170才行。王子文是典型的身材娇小型美女,明星虚报身高,改小年龄都是家常便饭,正常来讲也不会有人揪着你的身高不放,但也许是太见不得这种夸大其词,热心的网友就根据王凯的身高推算出王子文的实际身高只有149。

  又比如“老干部”靳东有着好学的人设,他爱读书好读书,即便是接受媒体采访也不忘嘱咐大家,希望你们多读书,而自己也以身作则,时时书不离手,在机场都爱不释手在读书,可在室内戴着墨镜看书,多少对视力不太好吧。

总结陈词

  人人可发声是自媒体时代最大的好处,自带流量的艺人们也理所当然成为这其中最好的素材,但一时的话题终究代替不了好内容,当热度被过度消费后,我们更应该思考,今后该何去何从?

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主  笔:美羊羊

专题编辑:孙倩

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